|
|
Періодичні видання НАСОА >
Статистика України >
2021 >
№4 (95) >
Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://194.44.12.92:8080/jspui/handle/123456789/6205
|
| Назва: | Структура інформаційного забезпечення аналізу кон’юнктури сегмента ринку |
| Автори: | Герасименко, С. С.
Носова, Є. А. |
| Ключові слова: | управління ринком
сегментація ринку
інформаційне забезпечення
система статистичних показників
маркетингове дослідження
market management
market segmentation
information support
system of statistical indicators
marketing research |
| Дата публікації: | 2021 |
| Видавець: | Національна академія статистики, обліку та аудиту |
| Короткий огляд (реферат): | Герасименко С. С., Носова Є. А. Структура інформаційного забезпечення аналізу кон’юнктури сегмента ринку. Статистика України. 2021. № 4. С. 04–12. |
| Опис: | У статті, спираючись на теоретичні засади статистичного забезпечення аналізу ринку, розглянуто завдання щодо отримання інформації, потрібної для ефективного функціонування, під яким розуміється досягнення рівноваги між попитом та пропозицією на певному сегменті ринку. Це має засвідчити задоволення платоспроможного попиту покупців унаслідок прийняття управлінських рішень виробниками на основі збирання, оброблення й використання об’єктивних, змістовних і оперативних даних. При цьо- му зауважено, що формування такого інформаційного забезпечення аналізу ринку вимагає врахування специфічних ознак учасників окремих його сегментів, у яких реалізується окремий товар для окремих категорій покупців. Указане вимагає попередньої сегментації ринку і розроблення власної системи статистичних показ- ників для кожного з них, яка міститиме показники кон’юнктури ринку, товарної маси, соціально-економічної ефективності діяльності та інфраструктури ринку. Невід’ємною частиною аналізу кон’юнктури ринку є оцінка ризику з використанням експертних методів та статистичних моделей. Після визначення набору тих показників, знання рівня і тенденцій зміни яких мають сприяти обґрунтуванню управлінських рішень, постає завдання пошуку джерел даних, які поділяються на первинні та вторинні. В умовах диджиталізації суспільства велику допомогу в цьому, на додачу до даних Держстату, надають бази даних недержавних джерел. Водночас останні мають певні недоліки, що зумовлюють значні ризики при прийнятті рішень за результатами аналізу, проведеного з їх використанням. Зважаючи на наведені зауваження, у статті для формування інформаційного забезпечення аналізу ринку запропоновано здійснити попередньо його сегментацію, розробити систему статистичних показників, потрібну для оцінювання привабливості й аналізу кон’юнктури певного сегмента, визначити джерела даних для обчислення рівня та відстежування тенденцій вказаних показників, окреслити шляхи подальших змін у діяльності суб’єктів господарювання, що функціонують на ринку, з метою отримання ними конкурентних переваг. The problem of obtaining information required for the effective operation of a market segment, referred to as achieving a balance of demand and supply on this segment, is addressed in the article with reliance on theoretical foundations of statistical support to market analysis. It has to confirm that the effective demand of buyers has been met due to management decisions taken by producers through collecting, processing and using of sound, meaningful and operative data. It is argued that this type of information support for market analysis requires consideration for specific features of actors on a particular segment where a particular commodity is distributed to particular categories of buyers. The abovementioned requires the preliminary segmentation of the market with constructing a set of statistical indicators designed for each market segment, which will include indicators of market conjuncture, mass of commodities, social-economic effectiveness of operation and market infrastructure. An integral part of the market conjuncture analysis is risk assessment using expert methods and statistical models. Once a set of the indicators which levels and trends need to be known for justifying management decisions is constructed, the next task will be search of data sources that are divided into primary and secondary ones. In the conditions of massive digitalization, the data from the State Statistics Service of Ukraine can be added by databases of non-governmental sources. But the latter have certain drawbacks that provoke significant risks in decision- making based on the results of analysis made with references to them. In view of the above arguments, the information support of market analysis is proposed to be built with the preliminary market segmentation followed by constructing a set of statistical indicators, required for assessment of the attractiveness of a particular market segment and analysis of its conjuncture, determining the sources of data for estimating the indicators and monitoring their trends, outlining the vectors of future change in the operation of companies doing business on a particular market segment, which will allow them to gain competitive advantages. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://194.44.12.92:8080/jspui/handle/123456789/6205 |
| Розташовується у зібраннях: | №4 (95)
|
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.
|
